Почему видео сторителлинг работает?

Почему видео сторителлинг работает?
Почему так важен сторителлинг в видео маркетинге

Если вы хотите привлечь внимание людей к вашему сообщению, главное — создать хорошую историю. Самостоятельное выстраивание собственного сюжета может оказаться для многих трудной задачей, отнимет довольно много времени, необходимого для маркетинговой деятельности, а сторителлинг в итоге так и не получится. В этом случае лучше обратиться к фирме, которая поможет вам в создании истории, деньги, которые вы при этом потратите, стоят того.

Хорошая история усиливает вовлеченность при восприятии информации

С помощью Buffer – сервиса, облегчающего разделение контента при социальном взаимодействии, было проведено А/B тестирование, цель которого — определить, как история влияет на восприятие сообщения в блоге. Одна страница не содержала сюжетного повествования, начиналась сразу с сущности сообщения. Другая же начиналась с истории и только потом переходила к остальному, главному содержанию. Результат оказался существенным: читателей, прочитавших пост до конца, было на 300% больше, если он начинался с истории. Среднее время, проведённое читателями на странице, возросло на 520% – менее одной минуты на страницах без истории, более четырёх минут — на других.

Информация впечатляет, но почему превосходство страницы, содержащей историю, оказалось таким значительным? Для такого пристрастия людей к историям есть причины, делающие их неотразимыми для нас. Учёные исследуют изменения, происходящие в коре мозга при чтении историй. Никакой другой текст не может заставить мозг реагировать таким же образом , как это происходит при восприятии истории.

Вот как это работает:

Мозг реагирует на образы и метафоры

Газета Нью Йорк Таймс рассказала о научной публикации в NeuroImage. Исследователи предлагали участникам эксперимента читать слова, тесно ассоциирующие с запахами, такие, как «духи», «кофе». Было выявлено возбуждение обонятельных зон в коре мозга, тех, что связаны с запахами. При чтении нейтральных к запахам слов, таких, как «стул», «ключ», подобного реагирования не происходило.

сторителинг-зачем-использовать-видео-маркетинг-продающее-видео

 

Аналогичное открытие, касающееся восприятия метафор, сделали нейрофизиологи в университете Emory. При чтении испытуемыми метафор, выраженных языком сенсорики, например, «у него кожистые (т.е. жёсткие) руки», возбуждалась кора мозга, отвечающая за сенсорность. Наконец, французские учёные обнаружили, что чтение текста о движении также вызывает возбуждение соответствующих двигательных зон. Другими словами, наш мозг не делает различия между чтением о чём-либо и реальным переживанием. Встречаясь в тексте с метафорами, читатели как бы реально проживают то, о чём они читают.

В отношении видео это тоже работает

Сторителлинг всегда сопутствует нам, с тех пор, как мы взаимодействуем друг с другом. К интересным результатам привело включение в исследования движущихся образов. Итальянский учёный Витторио Галлезе работал в группе, открывшей зеркальные нейроны. Эти важные нейроны расположены в передней части коры головного мозга, оказалось, что они возбуждаются не только когда мы движемся, но и когда наблюдаем, как кто-то другой совершает такие действия (публикация в Psychology Today). Зеркальные нейроны активизируются, когда мы смотрим на чьё-то движение непосредственно или на видео, наш мозг при этом задействован. Мы мысленно переживаем то, что наблюдаем, именно поэтому так сильна бывает эмоциональная реакция на кино или видеокадры, особенно хорошо это известно спортивным болельщикам.

Короче говоря, создание захватывающей истории оказывает глубокое воздействие на мозг читателя или наблюдателя. Повествование с привлекательными образами может заставить тех, кто его воспринимает, почувствовать, будто они тоже реально участвуют в этой истории.

В ситуации, когда рыночная индустрия переполнена информацией, важно добиться, чтобы сообщение вашей компании было замечено. Если вы включите сторителлинг в структуру вашей рыночной стратегии, вы найдёте путь к стимулированию сознания. Это можно сравнить с ездой на велосипеде – чем больше вы «стимулируете» педаль, тем большей получается длина пробега. Чем более стимулирующим будет ваш маркетинговый контент, тем более задействованной окажется ваша клиентура. Когда в дальнейшем вы будете планировать свою маркетинговую кампанию или стратегию, уделить внимание тому, как вы будете представлять свои сообщения в форме историй.

Пример видео сторитейлинга

Запись опубликована автором в рубрике видео маркетинг.
Комментариев: Добавить комментарий

► СЛЕДИТЕ ЗА ОБНОВЛЕНИЯМИ

Бесплатно получайте полезную информацию на свой электронный адрес

Ваш email:
email рассылки Конфиденциальность гарантирована
email рассылки